Crear y posicionar una web de micronicho parte 3

crear nicho wordpress

Elegir CMS y plantilla o theme para el micronicho

Si llegas a este post es porque probablemente ya has leído las primera y la segunda parte parte de esta serie. En caso de no ser así, puede que te parezca ridículo un post explicando cómo elijo una plantilla y como la adapto para crear una web.

Hay cientos de artículos que explican mucho mejor que éste cómo elegir una plantilla para WordPress, adaptarla, añadirle plugins, etcétera.

Esta es la tercera parte de la serie en al que cuento como hago una web de micronicho paso a paso, desde la elección de una temática hasta el enlazado, el posicionamiento y las formas de monetización.

elegir plantilla micronicho

En los últimos 10 meses he montado más de 60 webs. Llevo una década utilizando WordPress para crear páginas webs y dos décadas haciendo páginas desde cero, pero sólo en este último periodo, más precisamente en estos últimos meses, con la finalidad de posicionar estas webs con diferentes objetivos.

En el caso de este proyecto/experimento se basa en la creación desde 0 de una web de micronicho, utilizando un dominio expirado (pero podría hacerse exactamente lo mismo con un dominio nuevo) y con la finalidad de monetizarlo mediante afiliación y AdSense.

Si te interesa el tema sigue leyendo, si buscas otra cosa no pierdas tu tiempo.

Certificado SSL, algo que me olvidé de nombrar…

Como va a ser regla en esta serie añadiré al comienzo de cada post lo que me olvidé señalar en el artículo anterior.

En este caso le toca al tema del certificado SSL. Digo que debería haberlo señalado en el artículo anterior, el segundo de esta serie, porque está muy relacionado con el tema de la elección de dominio y hosting.

certificcado ssl seo

Ya que también aquí, como en el caso del hosting y el dominio, hay diferentes precios y tipos de certificados. Para nuestro caso, el de micronichos con un futuro económico incierto, optaremos por las opciones más accesibles.

DonDominio tiene certificados a partir de 5 euros, y Cube Node tiene unos certificados simples gratuitos disponibles con los dominios. Hay un montón de opciones más pero no todos sirven para todas las empresas de hosting/dominio.

Dicho esto, en el post anterior cuando recomendé algún hosting dije que no había tenido ningún inconveniente con 1and1. Pero olvidé un episodio importante. Una vez intenté activar un certificado SSL comprado en DonDominio, para un dominio comprado también en esta empresa pero con una web alojada en 1and1. Me lo rechazaron porque si tienes la web alojada con ellos sólo puedes utilizar los certificados que ellos mismos venden.

Y no son baratos, sino que cuestan de 27 euros anuales en adelante. Por lo tanto, un punto en contra para 1and1, y algo a tener en cuenta. Siempre puedes usar sus planes de un año, que cuestan algo así como 14 euros (todo el año) e incluye hosting, dominio, cuentas de email y SSL.

Una vez pasado ese tiempo puedes cambiar de empresa y ya está. Y si el proyecto no funciona, cancelas el contrato al año y te olvidas del asunto. Esto lo comento porque no está nada mal para hacer un experimento o para probar si una temática funcionará o no. Por el precio de un dominio tienes una web durante un año.

¿Por qué WordPress?

Ahora sigamos con la serie. WordPress es actualmente uno de los más importantes gestores de contenidos, o me atrevería a decir que el más importante. Una gran cantidad de sitios webs del mundo están hechos con este sistema de gestión y eso se debe, principalmente, a que es muy fácil de utilizar.

Con una plantilla de WP se acelera mucho el proceso de creación de un sitio, ya que a diferencia de otros métodos de creación web, se puede publicar un artículo en pocos minutos y con un solo click.

wordpress para nichos

Es la manera ideal para crear webs con pocos conocimientos, y la cantidad y variedad de plantillas es enorme, así como los plugins para facilitar ciertas tareas que de otra manera o bien habría que hacerlas manualmente o directamente se necesitarían ciertos conocimientos de programación poco estándares.

Aunque tengo conocimientos de lenguaje HTML y CSS, y algunas nociones muy básicas de js y php, WP facilita la posibilidad de crear webs y centrarse en cosas para el caso más relevantes como el contenido, el enlazado, la experiencia de usuario, etcétera. En definitiva, para hacer SEO.

No quiero decir que para un diseñador o programador profesional no sea más fácil o práctico hacerlo de otra manera. Pero para la mayoría de nosotros sí.

Elegir la plantilla

Para el proyecto en cuestión quería elegir una plantilla muy sencilla y ligera tipo Astra, Betheme u Origin, pero al analizar cada uno de los primeros resultados de la competencia potencial he visto que necesitaba algo un poco más vistoso.

Aunque las posibilidades de estas plantillas son amplias, las veo más adecuadas para blogs como este que estás leyendo o para páginas informativas del tipo “significado de soñar con cocodrilos” y cosas parecidas.

wp stencilEn el caso del experimento, la competencia cuida mucho la apariencia y la temática en sí está muy relacionada con esto, por lo cual busqué una plantilla ligera pero con posibilidades un poco más visuales.

Vi que de los primeros resultados, salvo las webs que eran de SEOs que escriben en sus blogs personales sobre temas genéricos (que por cierto, hay dos que me encuentro en la mitad de los nichos) el resto, webs específicas de servicios, utilizan encabezados con imágenes o banners grandes y coloridos.

La mejor opción que encontré es la plantilla Kahuna, en su versión gratuita. Esta plantilla te permite hacer muchas modificaciones directamente desde el panel de Personalizar. Por lo tanto, para un proyecto como este y en el que el principal objetivo es crear esta serie de artículos, es genial.

Una cosa importante, al elegir la plantilla y luego de anular la opción de Landing, me fijé la velocidad de carga https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

El resultado fue bueno, ya que un 93 en móvil y un 91 en PC me dicen “adelante”.

elegir plantilla wordpress

elegir plantilla wordpress

Solo para hacer una prueba instalo durante unos minutos otra plantilla, en este caso Materialis, una de estas que tienen la posibilidad de crear la web con un constructor (Drag and drop). El resultado en la versión móvil es “terrorífico”:

elegir theme

De una velocidad de 93 pasamos a 62. Tengamos en cuenta que aún no hay contenido, ni plugins instalados ni nada de eso. Yo escaparía de este tipo de plantillas, así como también de los constructores de WordPress tipo Elementor o Gutenberg.

Es probable que el resultado a nivel gráfico inmediato pueda ser bueno, pero generan muchos muchos archivos innecesarios y no son muy limpios. Todos estos aspectos afectan bastante a la velocidad de carga.

Eso no quiere decir que para otro tipo de páginas, como servicios que no dependen directamente de las búsquedas en Google, no sean una buena alternativa. Sólo hablo de webs con la intención de pegarse codazos con otros resultados en las SERPs.

Velocidad de carga

Actualmente las búsquedas son realizadas cada vez más desde dispositivos móviles, por lo tanto hay que tener muy en cuenta la velocidad de carga en los mismos. Además, como ya sabemos todos, la paciencia de espera en el móvil es aún menor que en ordenador.velocidad de carga

Por lo tanto la plantilla para la web tiene que ser vistosa y al mismo tiempo limpia y ligera. Creo que además de las existentes, cada vez más plantillas se adaptarán a estas necesidades, ya que sino la gente dejará de utilizarlas.

Además, específicamente en lo referente al móvil, Google ha añadido la velocidad de carga como factor de rankeo en estos dispositivos. Recomiendo leer el artículo reciente de Juan González Villa en su blog USEO sobre la velocidad de carga en móvil.

Añadir plugins

Para este proyecto no instalaré muchos plugins, sino que alternaré estos con algunos pequeños retoques en CSS y php para evitar sobrecargar la web de plugins que tienen una sola utilidad. Si algo se puede solucionar con un pequeño script yo lo recomiendo, ya que es simple y el resultado puede ser el mismo.

En todo caso, recomiendo hacer copias de seguridad, seguir y comprobar cada paso, o mejor aún hacer estas cosas antes de meter el contenido.

No todos los cambios de este tipo funcionan igual con todas las plantillas. Al menos para los que tenemos unos conocimientos de programación muy por debajo que lo que podría considerarse básicos.

Algunos plugins que utilizo:

Really Simple SSL

Este es el plugin más sencillo para redireccionar tu web completamente a SSL. Antes de descubrir este plugin utilizaba un método un poco más complejo y en el que además necesitaba también un plugin, pero la verdad es que éste lo hace con un click, una vez ya tienes activado el certificado SSL.

Smush

plugins SEO

Con Smush puedes reducir bastante el peso de las imágenes sin perder calidad. Yo intento que las imágenes no pesen más de 50 kb, algo que se puede conseguir muy fácilmente.

Igualmente, siempre va bien activar este pluigin.

Hago un inciso sobre este tema. Aunque generalmente utilizo Photoshop, también se puede cambiar el tamaño del archivo con cualquiera de los editores online de imágenes, mucho más simples y rápidos que el programa de Adobe. Y lo puedes hacer desde cualquier ordenador, algo que se agradece.

Recomiendo intentar que las imágenes pesen poco antes de subirlas a la web. Además de ganar en velocidad, se ahorra espacio en el disco.

Asesor de Cookies

Desarrollado por Carlos Doral Pérez, este plugin te genera automáticamente las páginas de cookies y el aviso de cookies que se abre como una ventana al entrar a la web. En otras webs tengo instalado un plugin similar llamado clickDatos RGPD, que también tiene estas opciones.

Para generar las demás páginas legales, Aviso Legal y Política de privacidad hay un montón de plantillas online.

Yoast o All in one, plugins SEO onpage

all in one vs Yoast

Estos dos plugins son bastante similares. A mí hay cosas que me gustan de ambos y cosas que no. Hay muchos tutoriales, pero desde ya aclaro que están bien porque te sirven para cosas como modificar el título, añadir una metadescripción, crear un sitemap, retocar el robots.txt, añadir un no-index a una página o entrada y un largo etcétera, además de los consejos y advertencias on-page relacionadas con la página, post o artículo.Yoast SEO

Pero no hay que obsesionarse ni hacerle mucho caso, sobre todo al Yoast, con el tema de la cantidad de palabras clave y su semáforo.

En este tema cada nicho es un mundo y la cantidad o porcentaje de keywords nunca puede ser igual en todos los sitios ni en todos los textos. Si queréis profundizar más aquí os dejo una guía de All in One SEO Pack de un bloguero llamado Alejandro Caballero y otro tutorial sobre cómo configurar Yoast de Lucía y el SEO.

Yo utilizo ambos en los proyectos que tengo, pero tampoco es que los utilice para más de las cosas que explicaba. Seguramente tienen muchas más utilidades que desconozco o que directamente no necesito.

De momento instalo All in One, que ya me vendrá bien para algunas cosas más adelante.

Con respecto a Yoast recientemente en varias webs tuve un par de malas experiencias. En una de ellas me generó decenas decenas de páginas de imágenes. Todo en base a un error de la configuración por defecto. En otra web me creo errores 404 a partir de las categorías.

Así que lo desinstalé de esas webs, corregí lo de las páginas de imágenes (que arriesgan penalización a toda la web por thin content) manualmente, ya que el plugin que Yoast creó para solucionar esto generaba otros errores. Y lo de los 404 en las categorías se solucionó desinstalando el plugin.

Claro, en el camino me llevé por delante a todas las metadescripciones y títulos, algo que también afectó al SEO de las webs. Por lo tanto estoy dejando de utilizar Yoast.

Otros plugins que pueden servirte

Hay unos cuantos plugins que pueden venir muy bien a la hora de crear webs de micronicho. De momento yo no los instalaré porque no los necesito, pero no los descarto en el futuro.

Redirection y 404 to 301

Ambos plugins sirven para hacer redirecciones. Con el primero se pueden hacer diferentes tipos de redirecciones. Con el otro 404 to 301 puedes corregir masivamente los errores 404 y redirigirlos a la URL que asignes.

Si bien ambos plugins tienen utilidades similares, el último lo utilizo cuando es necesario redireccionar muchas URL a un solo destino, como puede ser en el caso de un dominio expirado con muchos enlaces a cientos de URLs diferentes.

En el caso de este dominio expirado que utilizo para el “experimento”, todos los enlaces (al menos los que pilla Ahrefs) dirigían a la home, por lo cual de momento (aparentemente) no lo necesito.

AdInserter

Existen otros plugins para insertar anuncios de AdSense en la web, pero a mí AdInserter es el que mejores resultados me ha dado. De momento no lo instalamos en este proyecto, ya que no disponemos de cuenta de AdSense que crearemos más adelante para el proyecto.

Plugins para compartir en Redes Sociales

Hay infinidad de plugins para añadir botones de redes sociales, algunos de los que he utilizado son Social Media and Share Icons, WPUpper Share Buttons y Botones de compartir de AddToAny. Algunos me gustan más que otros, pero básicamente son iguales.

Otros plugins que suelo utilizar en otros proyectos

De momento no los instalaré, pero quizás más tarde, kk Star Ratings que sirve para generar las estrellitas que tanto aumentan el CTR. Reduce Bounce Rate, este lo recomendó Alex Navarro en su serie de videos sobre la web de superalimentos y la verdad que va muy bien para reducir la tasa de rebote.

Y uno que tengo en casi todas mis webs es Table of Contents. Una de las cosas que más me gusta de este plugin es que te genera URLs de cada título y subtítulo (h1, h2, h3, etc.), con lo cual también aumenta la posibilidad de que las keywords longtails que ataques en los subtítulos figuren también en los resultados de búsqueda.

Pequeños cambios en la plantilla con CSS y php

Las plantillas de WordPress se pueden tunear de muchas maneras. Las más simples y prácticas son tocando un poco el archivo CSS (style.css) o dependiendo dónde queramos hacer el cambio, las distintas páginas de PHP.

Más conocimiento tengamos de HTML y CSS, o de lenguajes más complejos aún como lo son la programación (java script o PHP) mejores resultados podemos conseguir.

Pero para los simples mortales, con saber un par de cosas y probarlas con cuidado para no joder toda la web, es suficiente.

Modificar el tamaño del interlineado

En este caso aumentaremos el tamaño del interlineado de 1 a 1,5:

.post p{line-height: 1.5em;}

Modificar el interlineado y espacio entre párrafos

En este caso aumentaremos el tamaño del interlineado de 1 a 1,5 y el espacio entre párrafos de 10 a 15px:

.post p { 
line-height: 1.5em;
padding-bottom: 15px;
}

Modificar el estilo de la tipografía o fuente

En este caso, supongamos que tenemos una letra serif y queremos una sans o de palo:

body {
font-family:Helvetica,Futura,Arial,Verdana,sans-serif;
}

Si de lo contrario, queremos reemplazar una letra de palo (tipo Arial) por una serif (tipo Times New Roman):

body {
font-family:Times,Monaco,Georgia,serif;
}

Modificar tamaño y estilo de los títulos

Si queremos modificar un atributo o todos de un h1, h2, etc., basta con escribirlo en el código (podríamos reemplazar, por ejemplo si queremos en un h3, si queremos normal en vez de italic y/o bold, el tamaño 3em si lo queremos más grande, o la familia de la fuente como en el ejemplo anterior):

#content h1 {
font-style:italic;
font-weight:bold;
font-size:2em;
font-family:'Helvetica','Verdana','Monaco',sans-serif;
}

Quitar el amarillo de fondo de los anuncios de AdSense

Si queremos un fondo transparente, y así evitar ese recuadro bastante feo que se queda debajo de los anuncios de AdSense, tenemos el siguiente código:

 ins { background: transparent !important; }

Para retocar tanto la hoja style.css como para encontrar los diferentes archivos PHP  debemos ir al Editor de WordPress. La ruta es Escritorio/Apariencia/Editor. A la derecha veremos una columna con los diferentes archivos. Los seleccionamos y retocamos. En el caso del CSS se puede incluso modificar directamente en el panel Personalizar, en la opción CSS adicional.editor wordpress

Quitar caja de comentarios en los post

Si queremos quitar la caja de comentarios para los posts (como en este blog por ejemplo), hay que tocar el archivo single.php del tema activo. Buscas donde pone

<?php comments_template(); ?>

y lo borras. No es la mejor manera, ya que puedes borrar algo más sin quererlo, pero si lo haces bien te quitas la pesadilla de los comentarios (que en las webs de nicho no son más que un nido de spam).

Quitar la fecha de publicación en los posts

Si queremos eliminar la fecha en todos los posts lo podemos hacer editando el archivo functions.php del theme activo. Al final del archivo deberíamos añadir el siguiente código:

function jl_remove_post_dates() {
add_filter('the_date', '__return_false');
add_filter('the_time', '__return_false');
add_filter('the_modified_date', '__return_false');
add_filter('get_the_date', '__return_false');
add_filter('get_the_time', '__return_false');
add_filter('get_the_modified_date', '__return_false');
} add_action('loop_start', 'jl_remove_post_dates');

¿Qué es importante en una plantilla?

En definitiva, lo que a mi me parece interesante a la hora de elegir una plantilla, siempre hablando de webs simples de micronicho, es que sean ligeras, que tengan diferentes opciones de diseño, que tengan la posibilidad de colocar anuncios o al menos que sean compatibles con los plugins para colocarlos.

Seguro me dejo alguna cosa, pero ya me acerco a las 3000 palabras. Así que ya es suficiente por hoy. Si quieres comentar algo, no podrás hacerlo porque he quitado la caja, pero escríbeme por email o deja un mensaje en Twitter.

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